Digitalisierung und Corona verändern die Handelswerbung. Was die Digitalisierung eingeleitet hat, wird durch die Coronakrise verschärft – so ist es auch bei der Werbung mit Prospekten.
Seit 2007 ist der Werbeanteil von Prospekten von 70 Prozent auf 30 Prozent gefallen. Im gleichen Zeitraum ist in Kombination mit zunehmend digitalisierter Werbung der Anteil von TV-, Radio- und Onlinewerbung von 30 Prozent auf 70 Prozent gestiegen. Der Markt hat sich binnen 15 Jahren komplett umgedreht. Dafür gibt es zwei Gründe: Werbung mit Prospekten ist kostenintensiv und in der Planung sehr unflexibel. Allerdings – die Werbung mit Prospekten ist weiter wichtig – und bleibt es auch auf unabsehbare Zeit. Hauptaufgabe für Marketingverantwortliche ist es, die Effizienz und Effektivität zu steigern.
Hier helfen wir: Wir unterstützen Unternehmen, Kosten für printbasierte Werbung und Prospektwerbung zu reduzieren. So können Unternehmen das eingesetzte Budget bei gleicher Werbewirkung reduzieren. In den vergangenen Jahren haben wir bei filialisierten Handelskunden Einsparungen von 7-34 Prozent bei 6- und 7-stelligen Budgetgrößen erzielt.